50 χρόνια σοκολάτας ΙΟΝ στην Κύπρο. Συνέντευξη του Marketing Manager (Food), Παντελή Πολυκάρπου
Από γενιά σε γενιά και η συντροφιά σε κάθε μας στιγμή!
Ο λόγος για την σοκολάτα ΙΟΝ η οποία γιορτάζει τα 50 χρόνια παρουσίας της στην Κύπρο με τις επιτυχίες να συνεχίζονται καθώς παραμένει υψηλά στις προτιμήσεις του κυπριακού καταναλωτικού κοινού.
Η πλούσια και μοναδική της γεύσης αγκαλιάστηκε και αγαπήθηκε από την πρώτη στιγμή, από μικρούς και μεγάλους.
Για τα 50 χρόνια στην Κύπρο, ο Παντελής Πολυκάρπου, Marketing Manager (Food), μίλησε στο Ευρωκέρδος για την επιτυχημένη πορεία της αγαπημένης σοκολάτας, παραχωρώντας μία αποκλειστική συνέντευξη.
Διαβάστε τη συνέντευξη:
Μιλήστε μας λίγο για την ιστορία της σοκολάτας ΙΟΝ;
Μια ομάδα ανθρώπων που είχαν σαν όνειρο να γίνουν σοκολατοποιοί, ξεκινάνε το 1930 ένα εργοστάσιο παραγωγής σοκολάτας στην οδό Πειραιώς, στο Νέο Φάληρο, όπου βρίσκεται εκεί μέχρι και σήμερα. Με σήμα το ευωδιαστό «ΙΟΝ» (μενεξές), από όπου πήρε το όνομά της, η ΙΟΝ έμελλε να γίνει ίσως η μεγαλύτερη βιομηχανία σοκολατοποιίας στην Ελλάδα.
Καθοριστική χρονιά για την ΙΟΝ ήταν το 1947, την χρονιά όπου το πιο αναγνωρισμένο κλαδί αμυγδαλιάς θα ανθίσει. Η πρώτη μας αγάπη και μοναδική, η ΙΟΝ αμυγδάλου, θα εισβάλει για πάντα στην ζωή μας και θα γλυκαίνει κάθε μας παιδική ανάμνηση.
Πως προέκυψε το «ταξίδι» της σοκολάτας ΙΟΝ στην Κύπρο πριν 50 χρόνια;
Η λαχτάρα δεν γνωρίζει σύνορα, γι’ αυτό και η ΙΟΝ ανοίγει την επιχειρηματική της δραστηριότητα στο εξωτερικό με πρώτο σταθμό την Κύπρο στις αρχές της δεκαετίας του ’70 και συγκεκριμένα το 1971. Την εισαγωγή και διανομή των προϊόντων της ΙΟΝ ανάλαβε τότε το Λαϊκό Καφεκοπτείο.
Τι περιλαμβάνει η γκάμα των προϊόντων ΙΟΝ στην Κυπριακή αγορά;
Εκτός από τις κλασσικές γεύσεις αμυγδάλου, φουντουκιού και σοκολάτας γάλακτος στην Κύπρο σήμερα μπορεί κάνεις να βρει μια ολοκληρωμένη γκάμα προϊόντων όπως σοκολάτες υγείας (“Dark”), σοκολάτες με Stevia χωρίς την προσθήκη ζάχαρης, γκοφρέτες, σοκοπάστες, ροφήματα σοκολάτας, είδη ζαχαροπλαστικής και φυσικά προϊόντα για τους επαγγελματίες.
Τι έχει αλλάξει σε αυτή την πορεία των 50χρόνων και ποιες είναι οι προτιμήσεις των Κυπρίων;
Η αγάπη του Κύπριου καταναλωτή για ποιοτικά προϊόντα με παράδοση και ιστορία καθώς και η αγάπη που τρέφει για την Ελλάδα και τα Ελληνικά προϊόντα είναι κάτι που δεν αλλάζει. Γι’ αυτό άλλωστε η ΙΟΝ είναι η πρώτη σε πωλήσεις σοκολάτα στην Κύπρο τα τελευταία χρόνια.
Παρατηρείται τα τελευταία χρόνια κάποια αλλαγή στις διατροφικές συνήθειες των ανθρώπων προς πιο υγιεινές επιλογές. Πως απαντά η ΙΟΝ σε αυτές τις προκλήσεις;
Το “heathy lifestyle” είναι μια τάση που μεγαλώνει τα τελευταία χρόνια. Οι καταναλωτές απαιτούν προϊόντα που ανταποκρίνονται στις νέες διατροφικές συνήθειες και στον νέο τρόπο ζωής. Έτσι τα τελευταία χρόνια η ΙΟΝ έχει αναπτύξει προϊόντα όπως σοκολάτες Υγείας (70% κακάο) και Dark, Stevia, Gluten Free και Protein Bars που συμβαδίζουν με τις τάσεις και τις ανάγκες της εποχής, με την εταιρεία να παραμένει πιστή στις βασικές της αρχές, ποιότητα και γεύση
Παράλληλα η ΙΟΝ κάθε χρόνο δημιουργεί καινοτόμα προϊόντα «HoReCa» για δώσει ιδέες και λύσεις στους επαγγελματίες του κλάδου.
Πιο είναι το διαχρονικό σύνθημα της εταιρείας και τι αντικατοπτρίζει;
Η αγάπη για σοκολάτα, η αφοσίωση στην ποιότητα και η επιμονή για καινοτομία αποτελούν, 90 και πλέον χρόνια, τις βάσεις της επιτυχημένης πορείας και ιστορίας του brand.
Το διαχρονικό σύνθημα της ΙΟΝ είναι «Η πρώτη σου αγάπη και παντοτινή», σύνθημα που συνδέθηκε με την πιο επιτυχημένη σοκολάτα της ΙΟΝ, την τη γνωστή “ΙΟΝ Αμυγδάλου” με το χαρακτηριστικό κλαδί της ανθισμένης αμυγδαλιάς στη συσκευασία της.
Τέλος τα σχέδια για το μέλλον μέσα σε ένα συνεχώς εξελισσόμενο και απαιτητικό περιβάλλον;
Η ΙΟΝ παραμένει σε ηγετική θέση επί σειρά ετών, διατηρώντας αναλλοίωτη τη γεύση και την ποιότητα των προϊόντων της. Παράλληλα, τα τελευταία χρόνια ακολουθώντας τις τάσεις της αγοράς, έχει αναπτύξει και λανσάρει νέα προϊόντα με ιδιαίτερες γευστικές επιλογές, με θετική αποδοχή από τον κόσμο και ανοδική πορεία πωλήσεων. Επίσης, προέβη στην ανανέωση πολλών προϊόντων και συσκευασιών αναβαθμίζοντας την εικόνα και καθιστώντας τα προιόντα ΙΟΝ περισσότερο ελκυστικά και λειτουργικά για τους καταναλώτες.
Εμείς στην Λαϊκό Κόσμος, ως εταιρεία διανομής των προϊόντων ΙΟΝ, έγνοια μας είναι να συνεχίσουμε υπηρετούμε το brand με αξιοπρέπεια και πίστη στις αξίες του, με σεβασμό στο καταναλωτή και το περιβάλλον.
Κάθε χρονο σχεδιάζουμε και υλοποιούμε ένα ολοκληρωμένο πλάνο προώθησης των προϊόντων ΙΟΝ επενδύοντας σε διαφημιστικές εκστρατείες σε τηλεόραση, ραδιόφωνο, outdoor, digital, χρήση influencers, έντονη παρουσία στα social media, αλλα και σε ενέργειες όπως γευστικές δοκιμές και έντονο πλάνο προσφορών σε υπεραγορές και άλλα σημεία πώλησης.
Οι μελλοντικοί στόχοι της ΙΟΝ στη Κύπρο είναι να διατηρήσει την ηγετική της θέση για τα επόμενα χρόνια και να συνεχίσει να προσφέρει γλυκές στιγμές απόλαυσης σε όσους αγαπούν την σοκολάτα.
